當前，我國正在推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。12月3日，第五屆全國品牌故事大賽全國總決賽暨2017品牌創(chuàng )新峰會(huì )在山東省臨沂市召開(kāi)。山東臨工集團董事長(cháng)王志中在致辭時(shí)指出，山東臨工集團實(shí)施“集約發(fā)展，創(chuàng )新驅動(dòng)”戰略，從而鑄就了以“可靠”為核心價(jià)值的具有國際競爭力的產(chǎn)品品牌。
　　當山東臨工集團成為“可靠”文化推廣者后，其品牌也成為一種新的國際語(yǔ)言走入千家萬(wàn)戶(hù)。如今，山東臨工集團已經(jīng)成為中國三大工程機械出口商之一，、產(chǎn)品已銷(xiāo)往全球80多個(gè)國家和地區。
　　推進(jìn)山東臨工品牌創(chuàng )新和發(fā)展
　　在21世紀，品牌已經(jīng)不單純是企業(yè)競爭的策略與法寶，也不單純是擴大銷(xiāo)售的手段，而是企業(yè)獲得全球市場(chǎng)認知的重要途徑，是走向世界市場(chǎng)的通行證。中國質(zhì)量協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)段永剛指出，創(chuàng )新已成為驅動(dòng)發(fā)展的新引擎，而品牌是創(chuàng )新發(fā)展的重要組成部分。加強品牌建設，需要厚植文化沃土，營(yíng)造有利于品牌發(fā)展的社會(huì )環(huán)境，把品牌建設作為產(chǎn)業(yè)政策的核心內容，推動(dòng)品牌研究能力提升、品牌參與活動(dòng)拓展等一系列行動(dòng)落地。新常態(tài)下，國家對經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量更加看重，讓創(chuàng )新成為新的發(fā)展引擎，而品牌就是最重要的發(fā)展落腳點(diǎn)。因此，需要營(yíng)造品牌塑造的環(huán)境，導入科學(xué)的品牌建設理論體系；強化品牌建設軟實(shí)力，發(fā)展相應研究和培訓機構；增強品牌建設的實(shí)力。
　　臨沂市副市長(cháng)張玉蘭表示，當今市場(chǎng)，企業(yè)之間的競爭已從產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)之間的競爭轉向更高階段的品牌競爭，品牌已成為企業(yè)引領(lǐng)市場(chǎng)競爭，占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈制高點(diǎn)的重要法寶。品牌的核心是企業(yè)文化，背后是企業(yè)家精神，希望山東臨工借品牌創(chuàng )新峰會(huì )平臺，繼續弘揚工匠精神，勇攀質(zhì)量高峰，并進(jìn)一步發(fā)力，推進(jìn)山東臨工品牌的創(chuàng )新和發(fā)展，成為臨沂風(fēng)景，山東名片。
　　中國質(zhì)量協(xié)會(huì )品牌分會(huì )外籍顧問(wèn)揚-本尼迪克特?斯廷坎普認為，品牌可以讓我們的消費決策更簡(jiǎn)單，因為品牌的力量，可以讓用戶(hù)對他選擇更加篤定。品牌情感傳遞的力量是不可估量的，一個(gè)帶有情感的品牌帶給人們感覺(jué)差異是非常大的，可以直接影響用戶(hù)的選擇。有情感的品牌產(chǎn)品帶給用戶(hù)的價(jià)值遠遠大于非品牌產(chǎn)品，產(chǎn)品不光要注重功能等因素，更要培育品牌的情感，山東臨工作為工程機械品牌的行業(yè)典范，尤其注重對自身品牌建設的塑造和創(chuàng )新。
　　可靠源自創(chuàng )新發(fā)展模式
　　在各大機械品牌“跑馬圈地”的同時(shí)，山東臨工集團一手打造的競爭優(yōu)勢充滿(mǎn)了回味的空間，其品牌背后的功力值得探究。山東臨工集團以品質(zhì)鑄就品牌，無(wú)論是近年來(lái)獲得的省長(cháng)質(zhì)量獎、中國機械工業(yè)質(zhì)量獎、全國質(zhì)量獎、亞洲質(zhì)量卓越獎等獎項，還是已經(jīng)連續三年穩坐裝載機行業(yè)的頭把交椅，挖掘機銷(xiāo)量也憑借增速躋身國內前三位，這些都是山東臨工成為中國工程機械行業(yè)質(zhì)量先行者的“光榮證書(shū)”?；仡櫲〉眠@些成績(jì)的原因，山東臨工集團開(kāi)創(chuàng )的“一全、二創(chuàng )、三結合”特色創(chuàng )新發(fā)展模式是首要秘訣，其內涵就是“全員參與，管理創(chuàng )新與技術(shù)創(chuàng )新，管理人員、技術(shù)人員、生產(chǎn)人員相結合”。
　　王志中介紹，“可靠”源自科技創(chuàng )新。45年來(lái)，山東臨工科技創(chuàng )新能力獲得了巨大發(fā)展，尤其是近幾年，具有國內卓越水平甚至國際水平的創(chuàng )新成果加速涌現。山東臨工技術(shù)中心投資3.2億元，成立具有國際水平的國家級技術(shù)中心，迄今已獲得455項國家授權專(zhuān)利，其中發(fā)明專(zhuān)利42項；先后承擔31項國家863計劃及省市級重大科技項目，主持和參與制定了2項國際標準、27項國家和行業(yè)標準。山東臨工集團還與國內外知名院校和科研院所聯(lián)合建立了產(chǎn)學(xué)研合作平臺，與清華大學(xué)合作建立了大數據平臺和產(chǎn)品全生命周期信息化系統，并依托大數據和云計算，建立了虛擬設計平臺，大幅提高了研發(fā)質(zhì)量和研發(fā)效率。
　　“可靠”源自運營(yíng)管理創(chuàng )新。山東臨工集團對標國際標準，全面推行精益生產(chǎn)方式，導入卓越運營(yíng)理念，實(shí)現“三個(gè)顛覆”，形成了具有臨工特色的精益生產(chǎn)方式——LPS。在此基礎上，加快推進(jìn)兩化融合，通過(guò)信息化、自動(dòng)化、智能化，使臨工精益水平走在了行業(yè)前列。目前，山東臨工集團人均勞動(dòng)生產(chǎn)率和主導產(chǎn)品外反饋故障率等重要指標，已連續多年處于行業(yè)較好水平。
　　“可靠”源自全員改善創(chuàng )新。在實(shí)施創(chuàng )新驅動(dòng)戰略過(guò)程中，山東臨工集團形成了獨具特色的臨工創(chuàng )新模式——“一全、二創(chuàng )、三結合”創(chuàng )新管理模式。“一全”就是全員參與，“二創(chuàng )”就是技術(shù)創(chuàng )新與管理創(chuàng )新，“三結合”就是生產(chǎn)工人、技術(shù)人員與管理人員相結合。“一全”能使創(chuàng )新的力量更大化，“二創(chuàng )”則將創(chuàng )新能量集中于技術(shù)和管理，實(shí)現重點(diǎn)突破，“三結合”則既能充分發(fā)揮工人和技術(shù)人員、管理人員各自的優(yōu)勢，又通過(guò)三者的緊密結合，實(shí)現優(yōu)勢互補、資源共享、高效互動(dòng)，產(chǎn)生更大的創(chuàng )新效能。通過(guò)“一全、二創(chuàng )、三結合”，山東臨工集團每年涌現的改善創(chuàng )新項目近千個(gè)，合理化建議上萬(wàn)條，這一模式為實(shí)現提質(zhì)增效、轉型升級發(fā)揮了巨大作用。
　　“可靠”源自人力資源管理創(chuàng )新。山東臨工集團構建了完整的人才開(kāi)發(fā)和職業(yè)培訓體系，形成了包括工程碩士培訓、多能工培訓、技師工作站、領(lǐng)軍人才工作室、海外培訓、ELN在線(xiàn)學(xué)習系統和臨工微課堂等多種形式的技能和人力培訓模式，并將培訓范圍延伸到上游供應鏈和下游經(jīng)銷(xiāo)商，甚至延伸到客戶(hù)（如中國好司機），先后在濟南、濰坊、沈陽(yáng)建立了3個(gè)實(shí)訓基地，在俄羅斯、迪拜和巴西建立了3個(gè)海外培訓基地，使得上下游整個(gè)價(jià)值鏈條，幾乎都能滿(mǎn)足人員素質(zhì)不斷提升的需求?，F在，山東臨工集團又制定了人力資源轉型升級戰略，致力于進(jìn)一步滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)升級和智能制造對人才的更高需求。